미디어 통계의 이해

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지은이 정용찬

책소개

빠른 속도로 변화하는 미디어 산업과 수용자를 이해하고 미래를 예측하기 위해서는 현상을 설명해 줄 ‘통계’ 정보가 필수다. 이 책은 미디어와 관련된 통계정보가 어디서 어떻게 생산되고 있는지를 설명하고 그 의미를 쉽게 이해하도록 돕기 위한 해설서이다. 미디어통계의 이해는 방송정책 수립 담당자와 미디어 산업 종사자는 물론 최종 소비자인 시민들이 통계에 대한 오해를 풀고 올바른 정보 활용을 돕는 나침반 역할을 할 것이다.

우리 가족이 9시 뉴스를 열심히 보면 시청률이 올라가는가? 홈쇼핑은 방송사업자인가 유통사업자인가? 이 책은 이와 같은 미디어와 관련된 통계의 의미와 해석에 대한 궁금증을 미디어산업과 미디어 수용자 영역으로 구분하여 명확하게 설명한다. 또한 믿을 만한 미디어통계 생산과 정착을 위해 개인과 기업, 정부가 해야 할 역할을 제시한다.
1. 미디어산업 통계 : 방송, 광고, 문화, 정보통신 등 미디어 산업과 관련된 통계를 소개하고 그 의미를 해설한다.
2. 미디어 소비자 통계 : 미디어 이용 시간, 미디어 기기 보유, TV시청률, 인터넷, 퍼스널미디어 등 미디어 수용자의 소비행태를 파악할 수 있는 통계를 소개한다.
3. 국제 미디어 통계 : OECD 등 국제기구의 미디어통계와 Kagan, PWC 등 민간에서 생산하는 국제 통계를 다룬다.

200자평

미디어와 관련된 통계정보가 어디서 어떻게 생산되고 있는지를 설명하고 그 의미를 쉽게 이해하도록 돕기 위한 해설서이다. 미디어통계의 이해는 방송정책 수립 담당자와 미디어 산업 종사자는 물론 최종 소비자인 시민들이 통계에 대한 오해를 풀고 올바른 정보 활용을 돕는 나침반 역할을 할 것이다.

지은이

정용찬

정보통신정책연구원 방송미디어연구실 연구위원이다. 고려대학교 통계학과를 졸업하고 동대학원에서 석사와 박사학위를 받았다. 한국국방연구원 선임연구원, DNI 컨설팅 CRM 담당 이사, 방송위원회 연구센터 연구위원으로 재직했으며, 미래의방송특별연구위원회 연구위원, 시청률검증제도개선위원회 위원, 한국방송광고공사 연구자문위원회 위원으로 활동했다. 현재 한국인터넷진흥원 인터넷통계전문가 자문위원, 한국콘텐츠진흥원 산업자문단 자문위원, 경인지방통계청 지역통계개발협의위원회 위원, 방송통신위원회 빅데이터 포럼 분과위원으로 활동하고 있다. 저서로 『SAS 고급 프로그래밍』(공저, 2002), 『현대사회와 소비문화』(공저, 2005), 『유럽생태기행』(2006), 『통계로 본 대한민국』(2007), 『미디어통계의 이해』(2008), 『현대사회와 미디어 비판』(공저, 2009), 『융합과 통섭』(공저, 2012) 등이 있고, 역서로 『소비사회학의 탐색』(공역, 2007)이 있다. “빅데이터 혁명과 미디어 정책 이슈”, “미래소비자 20대의 미디어이용 트렌드”, “시청률 조사제도 개선방안 연구”, “방송매체이용행태조사”, “방송산업 실태조사”, “국제방송시장과 수용자 조사” 등 다수의 논문과 연구보고서가 있다.

차례

여는 글: 미디어2.0시대의 통계, 지식, 그리고 의사결정

01 미디어통계의 정의와 분류
01. 미디어통계의 정의
1) 미디어와 통계의 사전적 의미
2) 통계법과 통계의 정의
02. 표준산업분류와 미디어산업
1) 한국표준산업분류
2) UN의 국제표준산업분류
3) 특수분류체계
03. 미디어통계를 만드는 곳
1) 중앙행정기관
2) 지정기관
3) 기타 기관
04. 표본조사와 오차
1) 미디어산업통계
2) 미디어소비 통계
3) 여론조사와 표본오차

02 미디어산업 통계
01. 미디어산업의 이해를 돕는 통계
1) 인구와 가구통계
2) 서비스업총조사
3) 서비스업통계조사
4) 서비스업활동지수
02. 방송산업통계
1) 방송산업실태조사의 분류체계와 한국표준산업분류
2) 방송산업실태조사 개요
3) 방송매체별 사업자수
4) 인력
5) 매출
03. 광고산업통계
1) 표준산업분류와 광고산업
2) 광고시장과 광고산업통계
3) 조사 개요
4) 광고산업 주요 통계
5) 광고산업통계와 제일기획의 광고연감 비교
04. 문화산업통계
1) 문화산업의 정의
2) 문화산업통계의 개요
3) 문화산업통계조사 결과
05. 정보통신산업통계
1) 개요
2) 정보통신산업 주요 통계
06. 기업경영분석통계
1) 개요
2) 한국은행의 기업경영분석
3) 미디어산업의 재무와 손익현황
4) 미디어산업의 재무비율 분석

03 미디어소비 통계
01. 미디어소비의 이해를 돕는 통계
1) 가계조사
2) 생활시간조사
02. 미디어기기 보유현황
1) TV수상기 보유대수
2) 미디어기기 보급률
3) 디지털 미디어기기 보급률
03. 신문 이용행태
1) 개요
2) 인쇄매체수용자조사와 언론수용자조사의 비교
3) 인터넷신문과 타매체 이용행태
04. 라디오 청취율
05. TV시청률
1) 시청률 조작 공방
2) 시청률 조사방법
3) 시청률조사와 검증
4) 시청률조사 검증의 주요 쟁점
06. 인터넷 이용실태
1) 조사 개요
2) 인터넷 이용률과 이용자수
3) 인터넷을 통한 미디어 이용
4) 통신 지출 비용